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好的包裝設計是最好的品牌宣傳媒體

發布時間:2017/11/17   被閱讀:15次
 
好的包裝設計,不但要設計新穎、充滿個性,而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置,增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息,就會起到“臨門一腳”的促銷效果,會直接拉動產品銷量。 

  作為食品、酒水、日化等快速消費品,產品消費周期短,因此包裝就成為了一種成本低、效果好的品牌傳播媒體。好的包裝設計,不但要設計新穎、充滿個性,而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置,增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息,就會起到“臨門一腳”的促銷效果,會直接拉動產品銷量。因此,對于廣告量投放小的企業來說,包裝是最好的品牌宣傳陣地之一。  

  拿白洋河來講,它與其它企業一樣,早期
包裝設計主要采取跟隨策略,模仿各個優秀品牌的包裝設計風格,盡量做的跟名牌產品相似。應該說,在產品推廣導入期和成長期,該策略是正確的,企業也嘗到了甜頭。但隨著企業的發展,優勢逐漸轉變成劣勢。 

  
包裝上品牌名稱太小,消費者無法識別白洋河品牌,無法形成重復購買,消費者忠誠度不高。有促銷活動時和無活動時,銷量差距較大。此外,由于過分模仿,缺乏自己的設計風格,風格雜亂無章,造成了消費者對白洋河視覺形象混亂。 
 

 

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